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Hoy en día, anunciarse en la red de redes es indispensable si deseamos promocionar nuestra empresa o darnos a conocer. Para ello, contamos con la plataforma de publicidad más importante que existe a nivel mundial:.

En este artículo os hablamos sobre los distintos tipos de campañas de Google Ads que existen, así como los diferentes anuncios dentro de estas campañas, a fin de que puedas decidir a cuál de ellas debes recurrir en el caso de apreciar anunciarte.

Son muchos los motivos por los que podemos reconsiderarnos el llevar a cabo una campaña de Google Ads. Contar con un anuncio en internet nos ayuda a conseguir visibilidad de forma rápida y sencilla, solo precisas conocer todas las opciones que esta plataforma ofrece.

Los tipos de campañas de Google Ads más habituales son las campañas de Red de Búsqueda o bien las Campañas de Display. Estas son las dos grandes redes en las que vamos a poder mostrar nuestra publicidad. Otros de las clases de campañas que nos ofrece la plataforma de Google Ads son las de Vídeo o bien incluso las campañas de Aplicaciones.

No todos los tipos de Campañas de Google Ads te ayudarán a dar un empujón a tu negocio. Es necesario establecer unos parámetros sobre vuestra situación, para saber cuál de estas campañas y géneros de anuncios se adapta más a vuestra empresa.

Si estás interesado en hacer alguno de estos géneros de Campañas de Google Ads, te invitamos a preguntar con un profesional que pueda aconsejarte personalmente y solucionar tus dudas sobre SEM.

Campañas de Red de Búsqueda

La Red de Búsqueda de Google se define como un conjunto de sitios web relacionados con las distintas búsquedas, en los que pueden aparecer tus anuncios. Al efectuar una campaña de Red de Búsqueda, tu anuncio se mostrará en los resultados de una búsqueda de un término que guarde relación con alguna de tus palabras clave.

Algunos de las clases de anuncios en las campañas de Red de Búsqueda resultan muy fáciles de identificar en tanto que contienen la etiqueta “Anuncio” o “Anuncios” en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios también pueden mostrarse al lado de los resultados de búsqueda de otros sitios de Google como Google Shopping o Google Maps.

Dentro de este género de campaña de Google Ads, existen diferentes tipos de anuncios. Es necesario conocer las características de estos anuncios, para poder escoger el que más se adapte a nuestra empresa o bien negocio.

Anuncios de Texto

Este tipo de anuncio de la Red de Búsqueda es uno de los más empleados para efectuar campañas de Google Ads. Los anuncios de Texto contienen únicamente palabras. Estos permiten crear y editar de forma rápida y sencilla.

Una de los beneficios de este género de anuncios dentro de las campañas de Red de Búsqueda es el empleo de las extensiones de anuncio, las cuales dejan suministrar detalles y también información de contacto incrementando la relevancia del anuncio de texto y promoviendo una mayor visibilidad en el buscador.

Anuncios Dinámicos de Búsqueda

Esta modalidad de anuncio es uno de los tipos de anuncio en las Campañas de Red de Búsqueda más sencillo de crear. Es un género de campaña de anuncios de Google, que nos permite generar automáticamente distintos anuncios con arreglo al contenido de nuestro sitio web.

Tan solo precisamos crear una campaña de Red de Búsqueda y facilitarle la dirección de la página web, a fin de que Google la rastree y nos indique las palabras claves más esenciales para crear nuestros anuncios. A fin de que esta campaña sea efectiva y se pueda hacer, debes asegurarte de que tu página web cuente con una buena estructura y esté optimada.

Anuncios de Solo Llamada

Los Anuncios de Solo Llamada incluyen el número de teléfono en el titulo del anuncio, al lado de 2 pequeñas líneas gráficas y la dirección a la página web de la empresa. Este tipo de campaña de Google Ads permite acrecentar las llamadas telefónicas a un negocio y resulta mucho más fácil de conectar con posibles clientes del servicio, en tanto que pueden efectuar la llamada con un simple click en tal anuncio.

¿Cuándo es interesante una Campaña de Red de Búsqueda?

La campaña de red de búsqueda es ideal para prácticamente cualquier clase de negocios, con independencia del campo, de si se trabaja para el sector minorista o bien mayorista, para un intercesor o bien para un usuario final. Es más, aquí lo que podríamos señalar es, más bien, el género de negocios para los que no es útil.

En este caso, los negocios no capaces son aquellos que no ofrecen servicios que se procuren. Ni más, ni menos. Es decir, que se trate de productos desconocidos, para lo cual es mejor optar por otra estrategia, como por poner un ejemplo apostar por la mercadotecnia de contenidos y pensar en los beneficios de producto para posicionarlas.

Ahora bien, dependerá del negocio para optar por un género de anuncio o de otro. Aunque es verdad que el anuncio de texto es el más utilizado, si buscas únicamente las llamadas como conversión, los anuncios de solo llamada pueden ser más interesantes para tu negocio.

Campañas de Google Shopping

Los Anuncios de Shopping son aquellos que nos dejan promocionar un producto y acrecentar el trafico de una tienda online. En los anuncios de Shopping de producto aparecerá la imagen de un producto junto a un titulo y su precio, así como más información sobre la tienda. También existen los Anuncios catálogo de Shopping, mas hoy día no están disponibles en España.

En este género de campaña de Google Ads podemos anunciar nuestro inventario a aquellas personas que deseen adquirir en línea dicho producto u otros relacionados.

Algunas de los beneficios de esta clase de anuncios son la fácil gestión de las diferentes campañas, el incremento de las ventas mejor cualificadas y el conocer a nuestra competencia merced a los informes eficaces que la plataforma ofrece.

De la misma forma, una de las cualidades que tiene es que el usuario ya ve desde el motor de búsqueda el coste de producto, ejerciendo de filtro antes de entrar. Como bien sabéis, en muchas ocasiones es el costo lo que “tira para atrás” al consumidor, por lo que si ya lo ha visto antes de entrar en la página web, no se llevará una sorpresa.

¿Cuándo es útil una Campaña de Google Shopping?

Las campañas de Google Shopping están destinadas, como es obvio, a las tiendas en línea. Ahora bien, ¿esto quiere decir que cualquier e-commerce deba emplear Google Shopping? En algunos casos, no es recomendable. Pensemos, por servirnos de un ejemplo, en una tienda en línea que vende un determinado producto con un costo superior al que la competencia, ¡difícilmente se conseguirá rentabilizar la campaña!

Campañ diseño página web para hotel

Otro tipo campañas de Google Ads, al que podemos recurrir para anunciarnos, son las Campañas de Display. La red de Display nos deja llegar a los usuarios que navegan por un sitio, a través de un elemento multimedia como una imagen. Como se suelde decir muy frecuentemente, una imagen vale más que mil palabras.

La diferencia primordial con las campañas de Red de Búsqueda, es que las campañas de Display incluyen imágenes o videos que incitan a interaccionar. Es un género de campaña muy atractiva y que capta la tención de los clientes del servicio, que permite segmentar por temas y hallar la audiencia adecuada.

Anuncios en sitios concretos

Este tipo de anuncios dentro de las Campañas de Display es una opción algo más restrictiva, pero la cual nos deja delimitar nuestro público objetivo. Consisten en dirigir el anuncio a un portal web, un dominio o un subdominio específico. También podemos optar por crear un anuncio de este género en la Campaña de Display, el que únicamente aparezca en YouTube o bien aun crear una campaña de Gmail Ads.

A esta clase de anuncios de la red de Display de Google también se les llama emplazamiento gestionado, ya que los anuncios se orientan únicamente a un sitio web o bien aplicación e incluso en un bloque de anuncios. Por el contrario, también tenemos la opción de excluir el emplazamiento del anuncio en ciertos sitios web.

Anuncios orientados a intereses

Dentro de este tipo de Campaña de Google Ads, podemos llevar a cabo una segmentación del público al que queremos llegar. Esto es gracias a las cuentas de Google de cada usuario, donde se recoge información sobre ellos que deja poder etiquetarlos dentro de diferentes intereses.

Algunos ejemplos de estos gustos o intereses serían viajes, deportes, ropa y muchos más. planificar campaña adwords determinada teniendo en cuenta sus intereses, nos facilita el localizar clientes potenciales o bien sencillamente hacernos conocer.

Anuncios de Remarketing

El Remarketing es uno de los recursos más empleados por las empresas en el momento de anunciarse. Se trata de anuncios dentro de las Campañas de Display que nos permiten aparecer ante usuarios que hayan visitado nuestra página web anteriormente o bien que hayan interactuado con nosotros de algún modo.

Los anuncios de Remarketing presentan diferentes ventajas siendo las más notables la cobertura rápida y a gran escala, los costes competitivos, la segmentación, la facilidad de crear los anuncios y los informes posteriores sobre las campañas.

¿Cuándo es interesante una Campaña Display?

Debido a las diferentes segmentaciones que se pueden efectuar, el uso de la campaña de Google Display puede perseguir diferentes objetivos o se puede amoldar a diferentes tipos de negocios.

Así, los anuncios en sitios concretos o bien orientados a una determinada audiencia son perfectos para aquellos negocios que precisan lograr una mayor visibilidad, ya sea porque no son una marca bien conocida o bien por el hecho de que no ofrecen un servicio muy buscado. El bajo costo y buena segmentación de esta clase de anuncios hace que su alcance con bajos presupuestos sea espectacular.

Por otro lado, las campañas de remarketing pueden ser realmente útiles para las tiendas on line, por servirnos de un ejemplo, siguiendo a aquellos usuarios que no hayan terminado de concluir una compra por la razón que sea.

Campañas de Google Vídeo

Mediante esta clase de campaña de Google Ads, podemos promocionarnos o bien ganar visibilidad a través de un vídeo. Este anuncio puede aparecer dentro del contenido de otro vídeo en la plataforma de Youtube o en la red de Display de Google. Dentro de las campañas de vídeo existen diferentes formatos de anuncios: anuncios in-stream, anuncios vídeo discovery, anuncios out-stream, anuncios in-stream no saltables o bien anuncios bumper.

Los anuncios in-stream son los más comunes dentro de este género de campañas y son aquellos que se muestran antes, a lo largo de o después de un vídeo. Una de las ventajas que presentan este tipo de anuncios es el coste. En algunas de las campañas de vídeo, como por ejemplo los que aparecen en Youtube, tan solo se paga si el usuario llega a visualizar 30 segundos del anuncio.

¿Cuándo es interesante una campaña de Google Vídeo?

Si bien es verdad que pueden existir abundantes objetivos para los anuncios de Google Vídeo, desde las ventas a las visitas al sitio, las campañas de esta clase funcionan mucho mejor para aquellos negocios que buscan fama de marca y llegar a un segmento marcado por los intereses.

Es decir, si lo que quieres es dar a conocer tu negocio o bien producto a un público concreto, es una elección idónea para lograr mayor visibilidad a un costo muy competitivo.

Si lo que buscas es vender más, también puede ser una decisión acertada esta opción si vas a realizar una campaña de remarketing, tal y como ocurre con las campañas de Display.

Campañas de Aplicaciones

Para conseguir que tu aplicación llegue a un público susceptible de descargar tu aplicación o bien más clientes de pago, puedes crear un anuncio a través de una Campaña de Aplicaciones. Estos anuncios se muestran en las diferentes plataformas de Google, como Google Play o YouTube, o bien incluso en la red de display de Google o en la de búsqueda.

Dentro de este tipo de campaña de Google Ads, se encuentran los anuncios de descarga de aplicaciones móviles. Estos anuncios enlazan con la propia ficha de la aplicación en Google Play o Apple Store, dejando realizar la descarga directamente.

A diferencia de los otros géneros de Campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no debes crear los anuncios. Tan solo precisas facilitar un texto, imágenes, videos, una puja inicial, el presupuesto y otros datos de la aplicación como el idioma o bien la localización geográfica.

Posteriormente, el sistema se encargará automáticamente de crear diferentes configuraciones con los recursos que le has proporcionado y alternará la publicación de estos anuncios.

¿Para qué es interesante promocionarse en las campañas de descarga de aplicaciones?

Es más que obvio que la única condición para poder anunciarte en esta clase de campañas es tener una aplicación que se descargue el usuario. Ahora bien, el propósito no tiene que ser exactamente el mismo para cada caso. Es más, la meta dependerá de la misma finalidad con al que se creara la propia aplicación.

Así, ciertos negocios ofrecen aplicaciones gratis para generar marca o bien para fidelizar al usuario. Por otra parte, otros negocios fundamentan buena parte de sus ingresos precisamente en la descarga y empleo de la aplicación, de forma mensual o bien anual, con lo que el objetivo final es el de la vena.

Ahora que ya conoces las claves de cada uno de ellos de estos géneros de Campañas de Google Ads, no tengas miedo a ponerlas en práctica y comprobarás a través de las conversiones que anunciarte en a través de Google es todo un acierto.

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