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Conoce las mejores prácticas para posicionar un artículo en la primera página, después de las últimas actualizaciones de Google

En nuestro artículo anterior, sobre explicamos la importancia del posicionamiento web en buscadores en Inbound Marketing. Concluímos que tener un blog refuerza la estrategia de contenidos y que debemos aplicar redacción posicionamiento SEO a fin de que los artículos sean amigables con los motores de búsqueda. Entonces la pregunta inmediata es: ¿cómo hago eso?

 A continuación, vamos a explicarlo en detalle.

Para comenzar… ¿Qué es SEO?

 SEO es el conjunto de técnicas que deben aplicarse para que una página web se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda. En este artículo, vamos a concentrarnos  en Google, que es utilizado por el noventa por cien de la cuota del mercado, según las cifras de

¿Qué debemos incluir en la redacción posicionamiento SEO?

Un artículo optimado con posicionamiento web en buscadores debe tener las próximas características:

• ✔ Crear contenido de calidad
• ✔ Enfocar una palabra clave 
• ✔ Emplear links entrantes y salientes
• ✔ Optimar las imágenes con SEO
• ✔ Emplear subtítulos con la palabra clave
• ✔ Cumplir con determinadas reglas de legibilidad

Muchos redactores conocen la relevancia del SEO, pero cometen errores garrafales al momento de aplicarlo en sus artículos. Es por ese motivo que explicaremos paso por paso, cuáles son las mejores prácticas () para acrecentar la visibilidad orgánica del contenido. 

Palabras Clave (Palabras clave) en la redacción SEO

Las palabras clave son los términos que utiliza nuestro público objetivo, para efectuar búsquedas en Google. Tener esta información a la mano es vital para conocer las necesidades, preocupaciones e inquietudes de los usuarios sobre el producto o servicio que ofrece la empresa. 

Nuestro contenido tiene que dar respuesta a esas consultas, ofrecer información de calidad, original y relevante para la audiencia. Para ello, es preciso realizar una auditoría de keywords: investigar cuáles son las palabras clave más buscadas, qué tráfico producen a otros sitios web y el nivel de competencia.

¿Dónde van las palabras clave?

• ✔ En el título del artículo
• ✔ En los subtítulos
• ✔ En el primer párrafo
• ✔ En el último párrafo
• ✔ En la URL del artículo (slug)
• ✔ En la metadescripción
• ✔ En los atributos de las imágenes
• ✔ En el cuerpo del texto

Anatomía de un artículo SEO

El siguiente paso es desarrollar la estructura del contenido. En este punto es esencial que organices la información y aproveches los subtítulos (H2, H3 y H4). Lo aconsejable es escribir párrafos de tres a 5 líneas. Y cada tres párrafos, incluir un H2. 

Ordena tu contenido

En lo técnico, un artículo debe tener una estructura limpia y coherente. Para ello existen los próximos recursos:

Subtítulos: Hay de varios niveles. Está el H1, que básicamente es el título de la nota. H2, que son los subtítulos primordiales y bajo los cuales podemos desarrollar los H3. 

Negritas: Las negritas se utilizan para resaltar las ideas más esenciales del contenido. Además, si  ese fragmento de texto tiene la palabra clave, aportará un grano de arena al tema del posicionamiento en buscadores.

Viñetas: Las viñetas son muy atractivas para los lectores. Generalmente representan un descanso visual y asisten a digerir el contenido con facilidad. 

Imágenes: Citaré un viejo un dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. Este elemento, bien usado, tiene la capacidad de captar la atención del lector mucho antes que las palabras. Según un , el 32 por cien de los especialistas en Marketing afirman que las imágenes son el contenido que más visitas atrae al sitio de sus empresas.

Importancia del primer párrafo en la redacción SEO

Muy poco encontrarás en internet sobre la relevancia del primer párrafo en los artículos posicionamiento en buscadores. Pero ciertamente, ese fragmento de texto es lo que atrapa al lector. Es preciso hacerlo atrayente, dinámico y creativo. Además, debe contener la palabra clave elegida.

¡Cuidado con los subtítulos!

Aunque ya los mentamos antes, queda más por decir de los subtítulos. Cuando las “arañas” de Google buscan información para armar la lista de resultados, rastrean las palabras clave en los H1, H2 y H3. Así miden el nivel de coincidencia con la consulta del usuario y la calidad del contenido.

Cantidad de texto ideal en la redacción SEO

De pacto a la , los artículos que lideran la primera página de Google, tienen un promedio de mil ochocientos noventa palabras. Sin embargo, el algoritmo prioriza el contenido de calidad. 

Si tu artículo tiene dos mil palabras, mas no aporta novedad ni relevancia, entonces quedará eclipsado por otros. 

Densidad de palabras claves

La densidad de palabras claves se refiere al porcentaje de veces que debes repetir el palabra clave en el texto, en relación al número de palabras totales. 

Hace mucho tiempo, iterar hasta el cansancio la palabra clave, era esencial para un buen posicionamiento. Sin embargo, las reglas cambiaron. Ahora la prioridad es la calidad de contenido.

Actualmente, el algoritmo da menos importancia a las reiteraciones, mas continúa siendo un factor determinante para las búsquedas. Lo recomendable es no sobrepasar el 3 por cien de densidad.

Legibilidad de la redacción SEO

El factor más importante para que los usuarios aprecien el contenido y estén prestos a compartirlo, es que puedan leerlo y comprenderlo con sencillez.

¿Sabías que las personas jamás leen los artículos a la primera? lo escanean. Por lo tanto, un buen artículo debe ser:

• ✔ Sencillo, que cualquier persona pueda comprenderlo.
• ✔ Tener ideas breves y concisas
• ✔ Y utilizable: con listas, subtítulos y buen empleo de negritas.

Para eso, debemos tener en consideración las siguientes buenas prácticas:

Longitud de las frases: No deben tener más de 20 palabras. Siempre y en todo momento se puede decir lo mismo con menos texto.

Longitud del párrafo: Mínimo tres líneas, máximo cinco. Para el lector es más fácil escanear párrafos cortos.

Distribución de subtítulos: Cada 3 párrafos, usa un subtítulo. Los buscadores usan los subtítulos para catalogar tu contenido, ayudando al posicionamiento.

Frases consecutivas: El análisis de legibilidad te quita puntos cuando haya 3 frases o más que empiecen igual. Ahora bien, si lo utilizas como recurso creativo, en listas, precisamente para recalcar algo esencial, no prestes demasiado atención a este parámetro.

Uso de voces pasivas: Una oración pasiva es más difícil de entender. ¿Quieres un ejemplo?

Voz activa: Google examina la legibilidad de tus contenidos.

Voz pasiva: La legibilidad de tus contenidos es analizada por Google.

Uso de palabras de transición: Las palabras de transición son los conectivos. Úsalos con prudencia a fin de que la lectura del contenido sea más fácil.

¿Cómo redactar para usuarios?

Aunque resulte penoso decirlo, muchos redactores deben rememorar que escriben para personas y no para robots. Para aprender cómo escribir contenido SEO, lo primordial es crear contenido con propósito. 

En dos mil once, Google actualizó su algoritmo para resaltar los artículos con mejor calidad de información. Penalizando a quien no cumpla los próximos parámetros:

Originalidad: El texto debe ser completamente nuevo. 

Evita el Palabra clave Stuffing: Con esto nos referimos a reiterar la palabra clave en demasía. Es preciso apegarse a la densidad recomendada (tres por cien ).

Contenido atractivo: Google valora la relevancia social de los artículos. Entre más personas lo compartan y recomienden, más rápido escalarás a la cima del ranking.

Redacción posicionamiento web en buscadores orientada al Buyer Persona y el ciclo de compra

Recuerda que el principal objetivo del artículo es satisfacer la necesidad de información que tiene determinado Buyer Persona. Tu redacción responde a una estrategia de contenidos, tiene una razón de ser. 

Cuando empieces a redactar sobre un nuevo tema, piensa en tu lector. ¿Qué desea saber? ¿Qué lenguaje se amolda más a su edad y profesión? ¿Qué le resulta atractivo? Y más estudio de palabras claves : ¿en qué se halla?

Si tienes estas ideas claras, seguramente desarrollarás un artículo poderoso. Capaz de convertir a desconocidos en ocasiones de venta y a leads en clientes. 

Novedad

La novedad y originalidad, son temas álgidos en Marketing de Contenidos. Basta con buscar un tema en la red de redes, para descubrir que casi todo está dicho. Millones y millones de páginas tienen contenido similar al tuyo. ¿Cómo innovar entonces?

Hay muchas formas de marcar la diferencia, nosotros recomendamos las siguientes:

• ✔ Busca el mejor resultado, léelo y superalo
• ✔ Explica mejor las cosas
• ✔ Se creativo
• ✔ Usa infografías o gráficos
• ✔ Investiga las últimas actualizaciones del tema, ciertos resultados fueron publicados hace dos o 3 años.
• ✔ Desarrolla un título ocurrente y una meta descripción atractiva: A veces solo eso es necesario para ganar un lector.
• ✔ No seas aburrido 

Composición del Snippet: Factor clave en la redacción SEO

El Snippet es el cuadro resumen que aparece en los resultados de Google. Está compuesto por un título, la URL de la página web y la meta descripción del artículo. Entre más atrayente sea, más clics harán los usuarios, lo que repercutirá positivamente en el click through rate del sitio.

Título

Debe ser atractivo y tener entre 50 y 70 caracteres. Otro consejo es intentar, en lo posible, colocar la palabra clave al principio del título. Aunque el algoritmo de Google últimamente ha priorizado factores como la calidad de contenido, sobre la ubicación del palabra clave. 

URL amigable

Gestores de contenido como WordPress, te permiten alterar el slug del artículo. La optimización posicionamiento web en buscadores que aplicamos en esta casilla, es reescribir el URL a fin de que contenga la palabra clave. También debemos quitar todas y cada una aquellas conjunciones, preposiciones o bien términos que no aporten valor. Ejemplo:

Bien: /como-redactar-contenido-SEO

Mal: /como-redactar-un-contenido-seo-perfecto

Asimismo, la profundidad del URL para un blog debería ser de primer nivel. Ejemplo:

Bien: /como-escribir-contenido-seo 

Mal: / /marketing-de-contenidos/como-redactar-contenido-seo

Metadescripción

Si todos comprendieran la relevancia de la metadescripción, le dedicasen un tanto más de tiempo y inventiva. Este bloque de texto, que básicamente es un resumen muy breve del artículo, es el primer contacto de los usuarios con tu contenido. posicionamiento tienda online les resulta atrayente lo que leen, harán clic en otro resultado. En este espacio también debe aparecer la palabra clave. Ejemplo:

Bien: ¿Te preguntas cómo escribir contenido SEO?  Te contamos quince secretos infalibles para posicionarte en la primera página de Google.

Mal: Creamos una guía a fin de que aprendas a redactar artículos SEO

En relación a la cantidad de texto, lo recomendable es de ciento quince a ciento cincuenta y cinco caracteres. Aunque debes estimar el tamaño de algunas letras. Por ejemplo, si tienes muchas “M”, “W”, “O”, debes escribir menos texto, que con la “i”, “l” o “j”. De lo contrario, el contenido aparecerá incompleto. 

Enlaces entrantes y salientes

Otro de los factores que toma en cuenta el algoritmo de Google, es la estructura de enlaces 

del sitio. Por tal motivo, en todos y cada artículo, es conveniente incluir cuando menos un hipervínculo interno y otro externo. 

Los links internos nos permiten apuntarle al usuario (y a Google) qué otros artículos relacionados tiene el sitio web y qué tan profundo es nuestro dominio del tema. Mientras que los enlaces externos ofrecen información auxiliar, fuentes de contenido y también impulsan nuestro dominio de autoridad. 

Consejos para enlaces externos:

✔ Debemos enlazarnos con páginas web de buena reputación en nuestra rama 

✔ Elige sitios que tengan calidad de información, en lugar de poner muchos links a webs de bajo tráfico.

✔ Cuida el anchor text (el texto perceptible que está sobre el vínculo). Intenta poner sinónimos del keyword más un extracto de pocas palabras, que muestre el valor de la información que estamos recomendando.

Optimización posicionamiento web de imágenes

El posicionamiento SEO de tu artículo puede resultar perjudicado si no optimizas los atributos de las imágenes. De hecho, este elemento puede ser la clave para atraer cientos de visitas a tu artículo. Estos son los aspectos técnicos que debes tener en cuenta:

Tamaño de la imagen: Procura que sea lo menos pesada posible, adaptada al tamaño que necesite el weblog y con buena resolución. De lo contrario podría retrasar el tiempo de carga de la página y afectar la experiencia de usuario. Eso dispararía la tasa de rebote.

Nombre del archivo: Guarda el fichero con términos que describan la imagen, procurando dentro de lo posible incluir la palabra clave. Todas y cada una de las palabras deben ir sin acentos y separadas por guiones. Ejemplo: estructura-articulo-seo

Atributos Alt (texto alternativo): Aunque la inteligencia artificial de Google es cada vez más increíble, todavía necesita un poco de ayuda para comprender el contenido de las imágenes. Es preciso añadir una oración gráfica que incluya (en la medida de lo posible) la palabra clave. Pero cuidado, en un texto con varias imágenes, no es recomendable ponerle el palabra clave a todos y cada uno de los atributos o Google podría penalizarnos. 

Pie de foto: Aunque muy pocos bloggers lo usan, generalmente ayuda al posicionamiento en Google Imágenes.

Resumiendo...

¿Qué quiere Google? Asistir a los usuarios.

Entender esa fórmula es la clave del éxito en posicionamiento web en buscadores. Y tiene mucha lógica. Los motores de búsqueda cada vez son más inteligentes, reconocen la intención detrás de las consultas. Su único objetivo es darle a los usuarios lo que procuran.

Aunque los requerimientos técnicos son fundamentales para el algoritmo, algunas cuestiones sociales como el interés y las recomendaciones de usuarios, empiezan a tener más relevancia. 

Es por esta razón que en la redacción posicionamiento web en buscadores, debes mantener un equilibrio entre la calidad de información y las optimizaciones técnicas. Ese es el secreto para subsistir a las quinientos actualizaciones al día que Google aplica a su algoritmo. ¡Suerte!