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Conoce las mejores prácticas para posicionar un artículo en la primera página, después de las últimas actualizaciones de Google

En nuestro artículo precedente, sobre explicamos la importancia del posicionamiento web en buscadores en Inbound Marketing. Concluímos que tener un weblog refuerza la estrategia de contenidos y que debemos aplicar redacción posicionamiento web a fin de que los artículos sean amigables con los motores de búsqueda. Entonces el interrogante inmediata es: ¿cómo hago eso?

 A continuación, vamos a explicarlo en detalle.

Para comenzar… ¿Qué es posicionamiento web?

 SEO es el conjunto de técnicas que deben aplicarse para que una página web se posicione en los primeros lugares de los motores de búsqueda. En este artículo, vamos a concentrarnos  en Google, que es usado por el 90 por ciento de la cuota del mercado, según las cifras de

¿Qué debemos incluir en la redacción posicionamiento SEO?

Un artículo optimado con posicionamiento web en buscadores debe tener las próximas características:

• ✔ Crear contenido de calidad
• ✔ Enfocar una palabra clave 
• ✔ Emplear enlaces entrantes y salientes
• ✔ Optimar las imágenes con SEO
• ✔ Emplear subtítulos con la palabra clave
• ✔ Cumplir con determinadas normas de legibilidad

Muchos articulistas conocen la importancia del SEO, mas cometen errores garrafales al instante de aplicarlo en sus artículos. Es por ese motivo que vamos a explicar paso por paso, cuáles son las mejores prácticas () para aumentar la visibilidad orgánica del contenido. 

Palabras Clave (Keywords) en la redacción SEO

Las palabras clave son los términos que emplea nuestro público objetivo, para realizar búsquedas en Google. Tener esta información a la mano es vital para conocer las necesidades, preocupaciones y también inquietudes de los usuarios sobre el producto o servicio que ofrece la empresa. 

Nuestro contenido tiene que dar contestación a esas consultas, ofrecer información de calidad, original y relevante para la audiencia. Para esto, es preciso efectuar una auditoría de keywords: investigar cuáles son las palabras clave más buscadas, qué tráfico generan a otros sitios web y el nivel de competencia.

¿Dónde van las palabras clave?

• ✔ En el título del artículo
• ✔ En los subtítulos
• ✔ En el primer párrafo
• ✔ En el último párrafo
• ✔ En la URL del artículo (slug)
• ✔ En la metadescripción
• ✔ En los atributos de las imágenes
• ✔ En el cuerpo del texto

Anatomía de un artículo SEO

El siguiente paso es desarrollar la estructura del contenido. En este punto es importante que organices la información y aproveches los subtítulos (H2, H3 y H4). Lo recomendable es escribir párrafos de 3 a cinco líneas. Y cada tres párrafos, incluir un H2. 

Ordena tu contenido

En lo técnico, un artículo debe tener una estructura limpia y congruente. Para ello existen los siguientes recursos:

Subtítulos: Hay de múltiples niveles. Está el H1, que básicamente es el título de la nota. H2, que son los subtítulos principales y bajo los cuales podemos desarrollar los H3. 

Negritas: Las negritas se emplean para resaltar las ideas más esenciales del contenido. Además, si  ese fragmento de texto tiene la palabra clave, aportará un grano de arena al tema del posicionamiento SEO.

Viñetas: Las viñetas son atractivísimas para los lectores. Por lo general representan un reposo visual y asisten a digerir el contenido con facilidad. 

Imágenes: Citaré un viejo un dicho: “una imagen vale más que mil palabras”. Este elemento, bien utilizado, tiene la capacidad de captar la atención del lector mucho antes que las palabras. Según un , el treinta y dos por cien de los especialistas en Marketing afirman que las imágenes son el contenido que más visitas atrae al sitio de sus empresas.

Importancia del primer párrafo en la redacción SEO

Muy poco encontrarás en la red de redes sobre la importancia del primer párrafo en los artículos SEO. Pero ciertamente, ese fragmento de texto es lo que captura al lector. Es preciso hacerlo atractivo, dinámico y creativo. Además, debe contener la palabra clave elegida.

¡Cuidado con los subtítulos!

Aunque ya los mentamos antes, queda más por decir de los subtítulos. Cuando las “arañas” de Google buscan información para armar la lista de resultados, rastrean las palabras clave en los H1, H2 y H3. Así miden el nivel de coincidencia con la consulta del usuario y la calidad del contenido.

Cantidad de texto ideal en la redacción SEO

De pacto a la , los artículos que lideran la primera página de Google, tienen un promedio de 1890 palabras. mantenimiento tienda online precio , el algoritmo prioriza el contenido de calidad. 

Si tu artículo tiene dos mil palabras, mas no aporta novedad ni relevancia, entonces quedará eclipsado por otros. 

Densidad de palabras claves

La densidad de palabras claves se refiere al porcentaje de veces que debes repetir el palabra clave en el texto, en relación al número de palabras totales. 

Hace un buen tiempo, iterar hasta el cansancio la palabra clave, era esencial para un buen posicionamiento. No obstante, las reglas cambiaron. Ahora la prioridad es la calidad de contenido.

Actualmente, el algoritmo da consultoria drupal lleida reiteraciones, pero continúa siendo un factor determinante para las búsquedas. Lo aconsejable es no exceder el 3 por ciento de densidad.

Legibilidad de la redacción SEO

El factor más importante para que los usuarios aprecien el contenido y estén prestos a compartirlo, es que puedan leerlo y comprenderlo con sencillez.

¿Sabías que las personas jamás leen los artículos a la primera? lo escanean. Por tanto, un buen artículo debe ser:

• ✔ Fácil, que cualquier persona pueda entenderlo.
• ✔ Tener ideas breves y concisas
• ✔ Y utilizable: con listas, subtítulos y buen empleo de negritas.

Para eso, debemos tomar en consideración las próximas buenas prácticas:

Longitud de las frases: No deben tener más de 20 palabras. Siempre y en todo momento se puede decir lo mismo con menos texto.

Longitud del párrafo: Mínimo tres líneas, máximo cinco. Para el lector es más fácil escanear párrafos cortos.

Distribución de subtítulos: Cada 3 párrafos, utiliza un subtítulo. Los buscadores usan los subtítulos para catalogar tu contenido, ayudando al posicionamiento natural.

Frases consecutivas: El análisis de legibilidad te quita puntos cuando haya tres frases o bien más que comiencen igual. Ahora bien, si lo utilizas como recurso creativo, en listas, exactamente para recalcar algo importante, no prestes demasiado atención a este parámetro.

Uso de voces pasivas: Una oración pasiva es más difícil de comprender. ¿Quieres un ejemplo?

Voz activa: Google analiza la legibilidad de tus contenidos.

Voz pasiva: La legibilidad de tus contenidos es analizada por Google.

Uso de palabras de transición: Las palabras de transición son los conectivos. Úsalos con prudencia para que la lectura del contenido sea más sencillo.

¿Cómo redactar para usuarios?

Aunque resulte penoso decirlo, muchos articulistas deben recordar que escriben para personas y no para robots. Para aprender cómo redactar contenido SEO, lo fundamental es crear contenido con propósito. 

En 2011, Google actualizó su algoritmo para resaltar los artículos con mejor calidad de información. Penalizando a quien no cumpla los siguientes parámetros:

Originalidad: El texto debe ser totalmente nuevo. 

Evita el Palabra clave Stuffing: Con esto nos referimos a repetir la palabra clave en demasía. Es preciso apegarse a la densidad recomendada (3 por ciento ).

Contenido atractivo: Google valora la relevancia social de los artículos. Entre más personas lo compartan y recomienden, más rápido escalarás a la cima del ranking.

Redacción posicionamiento web orientada al Buyer Persona y el ciclo de compra

Recuerda que el principal objetivo del artículo es satisfacer la necesidad de información que tiene determinado Buyer Persona. Tu redacción responde a una estrategia de contenidos, tiene una razón de ser. 

Cuando comiences a redactar sobre un nuevo tema, piensa en tu lector. ¿Qué desea saber? ¿Qué lenguaje se adapta más a su edad y profesión? ¿Qué le resulta atrayente? Y más importante: ¿en qué se encuentra?

Si tienes estas ideas claras, seguramente desarrollarás un artículo poderoso. Capaz de convertir a desconocidos en ocasiones de venta y a leads en clientes. 

Novedad

La novedad y originalidad, son temas álgidos en Marketing de Contenidos. Es suficiente con buscar un tema en la red de redes, para descubrir que prácticamente todo está dicho. Millones y millones de páginas tienen contenido similar al tuyo. ¿Cómo innovar entonces?

Hay muchas formas de marcar la diferencia, aconsejamos las siguientes:

• ✔ Busca el mejor resultado, léelo y superalo
• ✔ Explica mejor las cosas
• ✔ Se creativo
• ✔ Emplea infografías o bien gráficos
• ✔ Investiga las últimas actualizaciones del tema, ciertos resultados fueron publicados hace dos o tres años.
• ✔ Desarrolla un título ocurrente y una meta descripción atractiva: En ocasiones solo eso es necesario para ganar un lector.
• ✔ No seas aburrido 

Composición del Snippet: Factor clave en la redacción SEO

El Snippet es el cuadro resumen que aparece en los resultados de Google. Está compuesto por un título, la URL de la página web y la meta descripción del artículo. Entre más atrayente sea, más clics harán los usuarios, lo que repercutirá positivamente en el click through rate del sitio web.

Título

Debe ser atrayente y tener entre cincuenta y 70 caracteres. Otro consejo es procurar, en la medida de lo posible, poner la palabra clave al principio del título. Aunque el algoritmo de Google últimamente ha priorizado factores como la calidad de contenido, por encima de la ubicación del palabra clave. 

URL amigable

Gestores de contenido como Wordpress, te dejan modificar el slug del artículo. La optimización posicionamiento web en buscadores que aplicamos en esta casilla, es reescribir el URL a fin de que contenga la palabra clave. También debemos eliminar todas aquellas conjunciones, preposiciones o términos que no aporten valor. Ejemplo:

Bien: /como-redactar-contenido-SEO

Mal: /como-escribir-un-contenido-seo-perfecto

Asimismo, la profundidad del URL para un blog debería ser de primer nivel. Ejemplo:

Bien: /como-escribir-contenido-seo 

Mal: / /marketing-de-contenidos/como-escribir-contenido-seo

Metadescripción

Si todos entendieran la relevancia de la metadescripción, le dedicaran un poco más de tiempo y creatividad. Este bloque de texto, que básicamente es un resumen muy breve del artículo, es el primer contacto de los usuarios con tu contenido. Si no les resulta atrayente lo que leen, harán clic en otro resultado. En este espacio también debe aparecer la palabra clave. Ejemplo:

Bien: ¿Te preguntas cómo escribir contenido SEO?  Te contamos quince secretos infalibles para posicionarte en la primera página de Google.

Mal: Creamos una guía a fin de que aprendas a redactar artículos SEO

En relación a la cantidad de texto, lo recomendable es de ciento quince a 155 caracteres. Aunque debes estimar el tamaño de ciertas letras. Por poner un ejemplo, si tienes muchas “M”, “W”, “O”, debes redactar menos texto, que con la “i”, “l” o bien “j”. De lo contrario, el contenido aparecerá incompleto. 

Enlaces entrantes y salientes

Otro de los factores que toma en cuenta el algoritmo de Google, es la estructura de enlaces 

del sitio. Por tal motivo, en todos y cada artículo, es conveniente incluir al menos un hipervínculo interno y otro externo. 

Los links internos nos permiten señalarle al usuario (y a Google) qué otros artículos relacionados tiene el sitio web y qué tan profundo es nuestro dominio del tema. Al paso que los enlaces externos ofrecen información adicional, fuentes de contenido e impulsan nuestro dominio de autoridad. 

Consejos para links externos:

✔ Debemos enlazarnos con páginas web de buena reputación en nuestra rama 

✔ Elige sitios que tengan calidad de información, en vez de poner muchos links a webs de bajo tráfico.

✔ Cuida el anchor text (el texto visible que está encima del vínculo). Intenta poner sinónimos del keyword más un extracto de pocas palabras, que muestre el valor de la información que estamos recomendando.

Optimización posicionamiento en buscadores de imágenes

El posicionamiento web en buscadores de tu artículo puede resultar afectado si no optimizas los atributos de las imágenes. De hecho, este elemento puede ser la clave para atraer cientos y cientos de visitas a tu artículo. Estos son los aspectos técnicos que debes tener en cuenta:

Tamaño de la imagen: Procura que sea lo menos pesada posible, adaptada al tamaño que necesite el weblog y con buena resolución. De lo contrario podría retrasar el tiempo de carga de la página y afectar la experiencia de usuario. Eso dispararía la tasa de rebote.

Nombre del archivo: Guarda el archivo con términos que describan la imagen, procurando dentro de lo posible incluir la palabra clave. Todas las palabras deben ir sin acentos y separadas por guiones. Ejemplo: estructura-articulo-seo

Atributos Alt (texto alternativo): Aunque la inteligencia artificial de Google es cada vez más pasmante, todavía precisa un poco de ayuda para comprender el contenido de las imágenes. Es preciso agregar una oración gráfica que incluya (en la medida de lo posible) la palabra clave. Mas cuidado, en un texto con varias imágenes, no es recomendable ponerle el keyword a todos y cada uno de los atributos o bien Google podría penalizarnos. 

Pie de foto: Aunque poquísimos bloggers lo usan, por lo general ayuda al posicionamiento en Google Imágenes.

Resumiendo...

¿Qué quiere Google? Asistir a los usuarios.

Entender esa fórmula es la clave del éxito en SEO. Y tiene mucha lógica. Los motores de búsqueda cada vez son más inteligentes, reconocen la intención detrás de las consultas. Su único objetivo es darle a los usuarios lo que buscan.

Aunque los requerimientos técnicos son fundamentales para el algoritmo, ciertas cuestiones sociales como el interés y las recomendaciones de usuarios, empiezan a tener más relevancia. 

Es por ello que en la redacción posicionamiento web, debes mantener un equilibrio entre la calidad de información y las optimizaciones técnicas. Ese es el secreto para subsistir a las 500 actualizaciones diarias que Google aplica a su algoritmo. ¡Suerte!