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Entender cómo funcionan los buscadores como
Google,
Bingo
Yahooy cómo disponer el contenido textual o multimedia para favorecer su indexación, es vital para adquirir buenos hábitos y mejorar el posicionamiento web (optimización para motores de búsqueda), ayuda a invertir el tiempo y esfuerzo adecuados, pensando en sus ventajas para atraer alde forma más natural, gracias a los resultados de sus búsquedas y otras interacciones.

El buscador genera
índicesclasificando todos los contenidos que se producen o actualizan, y lo hace de una forma semejante a como se organiza una
librería o bien biblioteca, tomando como referencia una serie de
datoscomo el
título, un resumen
descripción, el
nombre del autor, la
temáticao materia sobre la que trata el contenido para clasificarlo, una
fecha de publicación, su
localización geográficay más aspectos como actores secundarios a los precedentes.

Contenidos de esta publicación

Las etiquetas para clasificar contenido

Parte de esta información para contribuir al posicionamiento web en buscadores se pone de relieve quedando envuelta entre
nombres y caracteres alfanuméricos con símbolos de apertura y cierrecontenidos en el código de programación HTML, llamados
etiquetas, que definen su relevancia o diferenciación sobre el resto de los textos.

Etiqueta para el título

Así por poner un ejemplo, el título de una página debería estar contenido en la etiqueta “title” que lo define…

<title>Este es el título de la página</title>

Etiqueta para el resumen del contenido

La meta descripción o breve resumen del contenido, equivalente a lo que podría ser la reseña en la contraportada de un libro, la albergaría otra variación que se conoce como meta etiqueta.

<meta name=”description” content=” Aquí iría contenida la descripción del contenido que es a su vez la que muestra Google en sus resultados de búsqueda así como el título.”/>

Etiqueta para contener palabras clave

Una nueva metaetiqueta a fin de que el buscador diferencie lo que serían las palabras clave por las que nos gustaría que relacionara o clasificara el contenido de una página o bien contenido específico.

<meta name=”keywords” content=”palabra clave 1, palabra clave dos, y las que queramos añadir siempre separadas por comas”/>

Encabezados y sub-encabezados

El buscador también diferencia los encabezados siempre y cuando estén contenidos en sus pertinentes etiquetas h1, h2, h3, h4, h5 según el orden de importancia respectivamente.

<h1>Título</h1>

<h2>Apartado 1</h2>

<h3>Sub-apartado 1.1</h3>

<h2>Apartado 2</h2>

<h3>Sub-apartado dos.1</h3>

<h3>Sub-apartado 2.2</h3>

En el caso de estos textos que estas leyendo la etiqueta “H1” se a empleado para el título de la publicación, la “H2” para los subtítulos de cada apartado y la “H3” para los sub-apartados como él de “Encabezados y sub-encabezados” de la parte superior.

Elementos invisibles, reflejados en etiquetas

Los motores de búsqueda no ven las imágenes, en diseñador de páginas webs ía de los casos imprescindibles para apoyar acciones y, pero las interpretan gracias a la
definición de textosdentro del atributo “alt” subcontenido en la etiqueta “img”, se trata del texto que se mostraría en el navegador si por cualquier motivo se encontrara desactivada la carga de imágenes, este cumple una función para mejorar el SEO en la búsqueda de
imágenes relacionadascon artículos, y también para prosperar la accesibilidad al facilitar su interpretación a personas ciegas merced a software o navegadores especializados …

<img src=”nombre del fichero de imagen.jpg” alt=”Definición de lo que muestra la imagen”/>

…además tienen en cuenta el nombre del fichero y el
pié de foto, contenido en las etiquetas” caption”…

<caption>Comentario a pié de foto</caption>

Por supuesto, los navegadores tampoco reconocerían animaciones GIF ni ficheros con extensión .swf generados con programas como Flash si no fuese por etiquetas, pero en este último caso tampoco es conveniente el uso, al hacerse precisa la
instalación de un determinado Pluginpara poder visualizarse por el público, acción que poca gente lleva a la práctica.

Con el video pasa lo mismo, los navegadores no lo ven, pero con este en contraste a otros tipos de contenidos multimedia, es posible también hacerles saber de qué trata por medio de etiquetas para el
título y la descripción, aparte de otros datos que podemos rellenar en campos, por poner un ejemplo al subirlo a canales de Youtube.

Los
formularios de búsquedacomo los de una tienda on line tampoco son interpretados por los buscadores web, así que las páginas de resultados procedentes de la interactividad para esas consultas no serán tenidas en cuenta.

Existen otras etiquetas que quedan apartadas a papeles más secundarios, pero las más importantes son las anteriores, incluyendo las que se usan en la inserción de ficheros multimedia con diferente sintaxis.

Las palabras clave o bien keywords

Las palabras clave asociadas a la temática primordial de una página o bien publicación que son coincidentes al aparecer como parte del título, en las descripciones, encabezados, negritas, links, etc… son representativas para el buscador, y a la vez uno de los primordiales aspectos para que este
indexe y categoriceel contenido.

Saber usarlas es una de las virtudes para progresar el posicionamiento web, no obstante el uso abusivo de ellas así como de otras
técnicas poco ortodoxasque se ponían en práctica de forma masiva hasta hace algún tiempo, ha hecho que los buscadores reconozcan y también identifiquen la calidad de los contenidos añadiendo nuevos parámetros a sus
algoritmos, con los que valoran otros muchos aspectos, cada vez más complejos y difíciles de burlar.

Los enlaces abren el camino

Gracias a los links las arañas de los motores de búsqueda saltan con facilidad de unas páginas a otras en el mismo sitio, y también a otros externos,
examinando y relacionando los contenidos, para en base a las palabras que considera más relevantes por sus etiquetas determinar también nuevas asociaciones.

Los buscadores siguen sin dificultad enlaces directos, con etiquetas de tipo “src” y “href”, pero es posible que tengan contrariedades para proseguir otros de tipo JavaScript que suelen utilizarse en algunos menús desplegables, ventanas emergentes y más elementos efectuados con esta clase de programación.

Enlaces entrantes

Los enlaces desde los que se llega a una página y la importancia de esas otras páginas en las que se encuentran, contribuyen a una mayor puntuación o bien consideración del contenido por el buscador.

Enlaces directos

A la vez los motores de búsqueda consideran una acción fundamental el hecho de que alguien escriba de manera directa la URL completa o bien el dominio de una web en el campo del navegador o en el buscador para acceder a ella, se llaman enlaces directos.

Enlaces salientes

Los enlaces desde las páginas del sitio a otras páginas externas y las cadenas de enlaces con una estructura lógica y bien relacionada en la arquitectura de la información del lugar, son otros factores que influyen en que el buscador lo reconozca positivamente.

Googlebot, el robot de Google

Los robots de Google que son aplicaciones de gestión que actúan en muchos ordenadores accediendo a miles de páginas web simultáneamente, 
rastrean internetgracias a arañas o programas que recorren toda la web y que producen
copias en caché de las páginasque hallan en su índice, pueden gestionar y clasificar con buen criterio (determinado por los algoritmos cuyas estimaciones y valores alterables absolutamente nadie conoce del todo), los contenidos, otorgándoles una cierta
puntuación a modo de relevancia.

Si deseas ver la versión de una página web específica con la data en la que Google la almacenó en caché por última vez, puedes hacerlo buscando la página con el operador “caché” en el campo de búsqueda…

cache:nombredeldominio.com

…esta que verás es la información que se tendrá en cuenta para posiblemente mostrarla como resultado de las búsquedas de los usuarios, indiferentemente de que la página se halle actualizada en la data y hora de ese instante.

…posteriormente podrás además hacer clic en el link “versión solo texto” en la parte superior derecha para ver el aspecto de la página con el contenido de la manera en la que lo “ve” el robot de Google.

Proceso y frecuencia de rastreo

Los
menús de navegaciónson esenciales para los buscadores web al corresponderse con el título de las páginas, y en el proceso de indexación las arañas reptantes y robots saltan de uno a otro, igual que por las
distintas secciones del sitio web, para regresar de nuevo a indexar los títulos, descripciones, palabras clave, encabezados, etc… que por su parte contiene cada una de ellas.

Textos en negrita dentro de párrafos, títulos y textos alternativos para , etiquetas de listas, etc… influyen de forma positiva para ser identificadas y tomadas en cuenta eludiendo el texto plano.

Los motores de búsqueda rastrean con mayor asiduidad los sitios web cuyas
páginas se actualizan con frecuencia, desde ese punto de vista, es esencial contar con de un, dinámico en lo que se refiere a la facilidad para crear,
renovar y también introducir nuevos contenidos, y también en ese sentido un apartado de blog con
publicaciones de interésrealizadas periódicamente jugará un papel ideal en el contexto del lugar.

El algoritmo, la fórmula secreta

Según la información que aportan diferentes lenguas, los factores que pueden influir en que un buscador como Google dé mayor o menor relevancia a un contenido para mostrarlo en mejores posiciones en sus
resultados de búsqueda(SERP) pueden llegar a ser más de 200.

Entre los muchos factores se puede tener en cuenta la clara prioridad de unos sobre otros, como por poner un ejemplo la existencia de otras publicaciones afines, mejores o peores desde
un punto de vista organizado o bien informativo, de
diferenciación, o bien para lanzar luz o bien
valor sobre una consulta, para que directamente su lectura o bien visionado se considere capaz de
resolver un problema.

El mayor o menor peso o bien importancia que se les da a estos muchos factores lo determina un
algoritmo, que a la vez cambia con el tiempo, de entrada para prosperar, pero también para combatir los vicios o estrategias de personas, organismos  y cyberaplicaciones que tratan de posicionar webs o contenidos con métodos poco éticos o inadecuados.

Buenas prácticas alternativas

Para la creación de sitios web o publicaciones enfocadas desde un punto de vista comercial, o en las que está prevista la
renovación o bien actualización periódicapara informar o bien comunicar son recomendables algunas buenas prácticas.

Archivo Robots.txt

Es un fichero que deberá estar en la raíz del lugar, y sirve para apuntar a los buscadores en qué partes o bien estructuras del lugar pueden entrar y en cuales no, siempre teniendo en cuenta nuestra propia organización, puede ser útil para indicarle al buscador aquellas páginas que por cualquier motivo no queremos que indexe.

Mapa del sitio

Crear un mapa del lugar o bien fichero “sitemap.xml” que incluya todos, o los links que nos interese en el contexto de la arquitectura de la información que contenga el lugar, es algo muy saludable para informar al buscador y permitir la buena circulación de las arañas.

En el caso de Google podemos hacerle llegar esta clase de presupuesto tienda online badajoz desde el primer instante para su consideración, al alojar un sitio web previamente desarrollado para dárselo a conocer, merced a las herramientas para desarrolladores y webmasters.

Porcentaje de palabras clave

El mayor porcentaje sobre la
cantidad de palabras claveen una página o publicación es una buena pista a fin de que el buscador identifique el contenido a un tema para clasificarlo, no obstante el uso desmesurado de la repetición de palabras clave más allá del 2 por cien sobre el total de palabras que contiene texto como estrategia de posicionamiento, a hecho que los buscadores web lo replanteen para ponderarlo con otros factores, así que lo recomendable es escribir desde
un punto de vista más humano, para ser bien indizados.

Motivos que pueden conllevar penalizaciones

El término
White Hatse refiere a las técnicas de posicionamiento que no incumplen las normas de los motores de búsqueda, y al contrario el
Black Hathace referencia a otro género de técnicas consideradas poco ortodoxas o éticas para conseguir el posicionamiento, penalizadas sobre todo por Google, entre los dos hay un paso intermedio que es el
Gray Hat, este aprovecha las ventajas que se presentan por temporadas según los cambios de políticas y normativas de Google y otros buscadores web.

Keyword Stuffing

Se trata de la técnica de reiterar en exceso la palabra o palabras clave que se desean posicionar, acarrea penalizaciones, debido al abuso de esta práctica en el pasado Google tiene una singular dedicación y entereza para combatirla.

Cloaking

Con este término se definen técnicas más sucias como utilizar textos del mismo color del fondo de la página para eludir que el usuario pueda ver el empleo y abuso de palabras clave y etiquetas, pero permitiendo que puedan detectarlas las arañas de los motores de búsqueda.

Granjas de enlaces

Consiste en atiborrar de links una página con la que anteriormente se ha logrado una buena calificación en el PR, dirigiéndolos a otras páginas para posicionarlas con velocidad gracias a la buena influencia de la primera, versiones precedentes del algoritmo de Google lo castigan con crudeza, dejando esta alternativa fuera de lugar actualmente.

Aunque hay otras estrategias mal consideradas, estas comentadas son las peores ya que no solo no funcionan a día de hoy, si no que además pueden arruinar el esfuerzo que se haya hecho a lo largo del tiempo en la creación de contenido en el sitio con otras buenas prácticas siendo penalizadas con dureza.

Otros aspectos importantes

Los buscadores confieren cierta autoridad y respeto a la
antigüedad del dominio, sobre todo en sitios que se actualizan regularmente.

La interacción del sitio web con sus
perfiles en las redes sociales, links hacia ellas para seguir o bien compartir contenidos, y links desde ellas, para ampliar la información en el sitio web por servirnos de un ejemplo, suman puntos en lo que se refiere a relevancia.

Nuevas tendencias

Las últimas versiones de algoritmos de Google ponen de manifiesto su interés por mostrar resultados desde determinado punto de vista semántico, esto desea decir que el buscador estará orientado a 
entender mejor el lenguaje, prácticamente como si respondiera a preguntas específicas en lugar de a la búsqueda de palabras clave o bien cadenas de ellas (long tail).

El contenido de valor y bien organizado primará sobre el que es repetitivo o está mal estructurado, y en ese sentido ya están teniendo sitio cambios esenciales en cuanto al interés de los buscadores, eminentemente Google, por indexar un tipo u otro de información de cara a mostrar los mejores resultados.

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