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Ahora que ya sabesy cuáles son losque Google tiene presente a la hora de posicionar una web, te falta aprender qué tienes que hacer a fin de que tu página tenga ocasiones de posicionar arriba en las.

En este capítulo hablaremos sobre
cómo optimar los principales factores de posicionamiento así como los principales inconvenientes posicionamiento web en buscadores que brotan en el momento de optimar una weby sus posibles soluciones.

Dividiremos los temas de este capítulo en cuatro grandes bloques:

1. Accesibilidad
2. Indexabilidad
3. Contenido
4. Meta etiquetas

1. Accesibilidad

El primer paso en el momento de optimizar el posicionamiento web de una web es permitir el acceso a los motores de búsqueda a nuestro contenido.Es decir, hay que revisar si la página web es perceptible a los ojos de los motores de búsqueda y sobre todo, cómo están viendo la página.

Por diferentes motivos que vamos a explicar más adelante puede darse el en caso de que los motores de búsqueda no puedan leer correctamente una web, un requisito imprescindible para el posicionamiento.

Aspectos a tener en consideración para una buena accesibilidad

• diseño tiendas online soria txt
• Meta etiqueta robots
• Códigos de estado HTTP
• Sitemap
• Estructura web
• JavaScript y CSS
• Velocidad de la web

Archivo robots txt

El archivo robots.txt se usa para impedir que los motores de búsqueda accedan y también indexen ciertas partes de una web.Es muy útil para eludir que Google muestre en los resultados de búsqueda las páginas que no queremos. Por poner un ejemplo en Wordpress, a fin de que no accedan a los ficheros de administrador, el archivo robots.txt sería así:

User agent:*

Disallow:/wp-admin

OJO:Debes tener mucho cuidado de no bloquear el acceso de los motores de búsqueda a tu web sin darte cuenta como en este ejemplo:

User agent:*

Disallow:/

Debemos comprobar que el fichero robots.txt no está bloqueando ninguna parte esencial de nuestra web.Podemos hacerlo visitando la url /robots.txt, o a través de Google Webmaster Tools en “Rastreo” > “Probador de robots.txt”

El archivo robots.txt también puede utilizarse para señalar dónde se encuentra nuestro sitemap añadiendo en la última línea del documento.

Por lo tanto, un caso de robots.txt completo para WP se vería así:

User-agent:*

Disallow:/wp-admin

Sitemap:/sitemap.xml

Si deseas profundizar más en detalle sobre este archivo, te invitamos a visitar

Meta etiqueta Robot

La meta etiqueta “robots” se emplea para decirle a los robots de los motores de búsqueda si pueden o bien no indexar la página y si deben proseguir los links que contiene.

A la hora de analizar una página deberás revisar si hay alguna meta etiqueta que por error esté bloqueando el acceso a estos robots. Este es un caso de cómo se verían estas etiquetas en el código HTML:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

Por otra parte las meta etiquetas son muy útiles para evitar que Google indexe páginas que no te interesen, como pueden ser las paginaciones o los filtros, mas que prosiga los links a fin de que continúe rastreando nuestra web. En este caso la etiqueta quedaría así:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Podemos comprobar las meta etiquetas haciendo clic derecho en la página y eligiendo “ver código fuente de la página”.

O si deseamos ir un poco más allá, con la herramientapodemos ver de un vistazo qué páginas de toda la página web tienen implementada dicha etiqueta. Puedes verlo en la pestaña “Directives” y en el campo de “Meta Robots 1”. Una vez que tengas localizadas todas las páginas con esta etiquetas solo debes quitarlas.

Códigos de estado HTTP

En el en caso de que alguna URL devuelva un código de estado (cuatrocientos cuatro, quinientos dos, etc., los usuarios y los motores de búsqueda no podrán acceder a esa página.Para identificar estas URLs os aconsejamos usar también Screaming Frog, por el hecho de que muestra rápidamente el estado de todas las URLs de tu página.

IDEA:Cada vez que hagas una nueva búsqueda en Screaming Frog exporta el resultado en un CSV. Así los podrás reunir todas en un mismo Excel más tarde.

Sitemap

El sitemap es un fichero XML que contiene una lista de las páginas del sitiojunto con alguna información auxiliar, como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización, etc.

Un pequeño extracto de un sitemap sería:

<url>

<loc> </loc>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

Puntos importantes que debes revisar en comparación con Sitemap, que:

• Siga los protocolos, si no Google no lo procesará adecuadamente
• Esté subido a Google Webmaster Tools
• Esté actualizado. Cuando actualices tu web, asegúrate que tienes todas y cada una de las páginas nuevas en tu sitemap
• Todas las páginas que hay en el sitemap estén siendo indizadas por Google

En en el caso de que la web no disponga de ningún sitemap deberemos crear uno, siguiendo 4 pasos:

1. Genera un Excel con todas las páginas que deseemos que se indexen, para ello usaremos el mismo Excel que creamos al hacer las búsqueda de los códigos de contestación HTTP
2. Crea el sitemap. Para ello te recomendamos la herramienta(fácil y muy completa)
3. Compara las páginas que hay en tu excel y las que existen en el sitemap y elimina del excel las que no deseamos que se indexen
4. Sube el sitemap a través de Google Administrador web Tools

Estructura web

Si la estructura de una web es demasiado profunda a Google le resultará más difícil llegar a todas las páginas. Así que
se recomienda que la estructura no tenga más de tres niveles de profundidad,(sin contar la home) ya que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web, y cuantos más niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las páginas más profundas

Por eso es mejor siempre y en todo momento crear un estructura web en horizontal y no en vertical.

Estructura Vertical

Estructura horizontal

Nuestro consejo es hacer un esquema de toda la página web en el que se pueda ver fácilmente los niveles que tiene, desde la home hasta la página más profunda y poder calcular cuántos clics hacen falta para llegar a ella.

Localiza en qué nivel está cada página y si tienes links apuntando hacia ella usando de nuevo Screaming Frog.

JavaScript y CSS

Aunque en los últimos años Google se ha vuelto más inteligente a la hora de leer este tipo de tecnologías debemos llevar cuidado porque el JavaScript puede ocultar una parte de nuestro contenido y el CSS puede desordenarlo mostrándolo en otro orden al que lo ve Google.

Existen dos métodos para saber cómo lee Google una página:

Plugins

Los complementos como Web Developer o Disable-HTML nos asisten a ver cómo “rastrea” la página web un buscador. Para esto hay que abrir una de estas herramientas y desactivar el JavaScript. Esto lo hacemos porque todos y cada uno de los menús desplegables, links y textos deben poder ser leídos por Google.

Después desactivamos el CSS, puesto que deseamos ver el orden real del contenido y el CSS puede cambiar esto totalmente.

Comando “cache:”

Otra forma de saber cómo ve Google una web es mediante el comando “cache:”

Introduce “cache:” en el buscador y pulsa en “Versión sólo texto”. Google te mostrará una foto donde podrás saber cómo lee una web y cuándo fue la última vez que accedió a ella.

Eso sí, a fin de que el comando “cache:” funcione correctamente nuestras páginas han de estar anteriormente indizadas en los índices de Google.

Una vez que Google indexa por primera vez una página, determina con qué frecuencia volverá a visitarla en busca de actualizaciones. Esto dependerá de la autoridad y relevancia del dominio al que pertenece esa página y de la frecuencia con que se actualice.

Ya sea a través de un plugin o bien el comando “cache:”, asegúrate de que cumples los próximos puntos:

• Puedes ver todos los enlaces del menú.
• empresas que crean paginas web de la web son clicables.
• No hay texto que no sea perceptible con CSS y Javascript activados.
• Los enlaces más esenciales están en la parte superior.

Velocidad de carga

El robot de Google tiene un tiempo limitado en el momento de navegar por nuestra página, cuanto menos tarde cada página en cargar a más páginas conseguirá llegar.

También debes en cuenta que una carga de página lentísima puede hacer que tu porcentaje de rebote se dispare, por diseño web comercio madrid es un factor vital no solo para el posicionamiento sino más bien también para una buena experiencia de usuario.

Para ver la velocidad de carga de tu página web te invitamos a, allí puedes comprobar cuáles son los inconvenientes que más ralentizan tu site además de encontrar los consejos que te ofrece Google para atajarlos. Céntrate en los que tienen prioridad alta y media.

Indexabilidad

Una vez que el robot de Google ha accedido a una página el próximo paso es que la indexe,estas páginas se incluirán en un índice donde se ordenan según su contenido, su autoridad y su relevancia a fin de que sea más sencillo y rápido para Google acceder a ellas.

¿Cómo revisar si Google ha indizado mi web correctamente?

Lo primero que tienes que hacer para saber si Google ha indexado tu web adecuadamente es
realizar una búsqueda con el comando “site:”, de esta forma Google te dará la cifra aproximada de las páginas de nuestra web que tiene indexadas:

Si tienes vinculado Webmaster Tools en tu web también puedes revisar el número real de páginas indizadas yendo a Índice de Google > Estado de indexación

Sabiendo (más o bien menos) el número preciso de páginas que tiene tu web, este dato te servirá para equiparar número de páginas que tiene Google indexadas con el número de páginas reales de tu página web. Pueden ocurrir tres escenarios:

1. 
   El número en los dos casos es muy afín.Significa que todo está en orden.
2. 
   El número que aparece en la búsqueda de Google es menor, lo que quiere decir que Google no está indexando muchas de las páginas.Esto sucede porque no puede acceder a todas las páginas de la página web. Para solventar esto revisa la parte de accesibilidad de este capítulo.
3. 
   El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor, lo que significa que tu página web tiene un inconveniente de contenido copiado. Probablemente la razón por la que hay más páginas indizadas de las que verdaderamente existen en tu web es que tengas contenido copiado o que Google está indexando páginas que no deseas que se indexen.

Contenido duplicado

Tenersignifica que para varias URLs tenemos el mismo contenido.Este es un inconveniente muy común, que muchas veces es involuntario y que además puede acarrear efectos negativos en el posicionamiento en Google.

Estos son los primordiales motivos del contenido duplicado:

• 
  “Canonicalización” de la página
  
• 
  Parámetros en la URL
  
• 
  Paginación
  

Es el motivo más común de contenido duplicado y se genera cuando tu página de comienzo tiene más de una URL:

ejemplo.com

ejemplo.com/index.html

/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a exactamente la misma página con el mismo contenido,
si no se le señala a Google cuál es la adecuada no sabrá cuál debe posicionar y es posible que posicione justo la versión que no se quiera.

1. Hacer una redirección en el servidor para cerciorarte de que solo hay una página que se muestre a los usuarios.
2. Definir qué subdominio queremos que sea el primordial (“www” o bien “no-www”) en Webmaster Tools.
3. Añadir unaen cada versión que apunte a las que se considera la adecuada.

Existen muchos géneros de parámetros, sobre todo en e-commerce: filtros de los productos (color, talla, puntuación, etc.), ordenación (costo menor, por relevancia, costo mayor, en cuadrícula, etc.) y sesiones de usuarios.
El inconveniente es que muchos de estos parámetros no cambian el contenido de la página y eso produce muchas URLs para exactamente el mismo contenido.

/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Es este caso hallamos 3 parámetros: color, coste mínimo y precio máximo.

Añade una etiqueta “rel=canonical” cara la página original, así evitarás cualquier clase de confusión por parte de Google con la página original.

Otra posible solución esindicar a través de Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL qué parámetros debe ignorar Google en el momento de indexar las páginas de una web.

Cuando un artículo, lista de productos o páginas de etiquetas y categorías tienen más de una página, pueden aparecer inconvenientes de contenido duplicado si bien las páginas tengan contenido diferente, pues todas y cada una están centradas en el mismo tema. Esto es un problema enorme en las páginas de y también-commerce donde existen cientos y cientos de artículos en la misma categoría.

Actualmente las etiquetas rel=next y rel=prev permiten a los motores de búsqueda saber qué páginas pertenecen a una misma categoría/publicación y así es posible centrar todo el potencial de posicionamiento en la primera página.

Cómo usar los parámetros NEXT y PREV

1. Añadir la etiqueta rel=next en la una parte de del código a la primera página:

• link rel=”next” href=”/page-2.html” />

2. Añadir en todas las páginas menos la primera y la última las etiquetas rel=next y rel=prev

• link rel=”prev” href=”/page-1.html” />
• link rel=”next” href=”/page-3.html” />

3. Añadir a la última página la etiqueta rel=prev

• link rel=”prev” href=”/page-cuatro.html” />

Otra solución esbuscar el parámetro de paginación en la URL y también introducirlo en Google Webmaster Tools a fin de que no se indexe.

Canibalización

La canibalización de palabras clave ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por exactamente las mismas palabras clave.Esto confunde al motor de búsqueda no sabiendo cuál es la más relevante para esa palabra clave.

Este inconveniente es muy común en los y también-commerce, por el hecho de que al tener múltiples versiones de un mismo producto “atacan” con todas y cada una ellas a las mismas keywords. Por servirnos de un ejemplo, si se vende un libro en versión tapa blanda, tapa dura y versión digital, se tendrán 3 páginas con prácticamente exactamente el mismo contenido.

Crear una página primordial del producto, lugar desde donde se acceda a las páginas de los diferentes formatos, en las que incluiremos unaque apunte a dicha página primordial. Lo óptimo siempre y en todo momento será centrar cada palabra clave en una página para eludir cualquier inconveniente de canibalización.

3. Contenido

Ya que en los últimos años ha quedado bastante claro que el contenido es el rey para Google. Ofrezcámosle un buen trono entonces.

El contenido es la parte más esencial de una web y por mucho que esté bien optimada a nivel SEO, si no es relevante respecto a las búsquedas que realizan los usuarios nunca va a aparecer en las primeras situaciones.

Para hacer un buen análisis del contenido de nuestra web tienes varias herramientas a tu disposición, pero al final lo más útil es usar la página con el Javascript y los CSS desactivados cómo explicamos previamente.
De este modo verás qué contenido está leyendo Google realmente y en qué orden está preparado.

A la hora de analizar el contenido de las páginas debes hacerte varias preguntas que te guiarán en el proceso:

• 
  ¿La página tiene suficiente contenido?No hay una medida estándar de cuánto es “suficiente”, mas por lo menos debería contener trescientos palabras.
• 
  ¿El contenido es relevante?Debe ser útil para el lector, es suficiente con preguntarte a ti mismo si tú leerías eso. Sé franco.
• 
  ¿Tiene palabras clave importantes en los primeros párrafos?Además de estas deberemos emplear términos relacionados por el hecho de que Google es muy eficiente relacionando términos.

• 
  ¿Tiene? Si el contenido de la página “peca” de exceso de palabras clave a Google no le hará ninguna gracia. No hay un número preciso que defina unaclave perfecta, pero Google aconseja ser lo más natural posible.
• 
  ¿Tiene faltas de ortografía?
  
• 
  ¿Es fácil de leer?Si no se nos hace aburrida la lectura, estará bien. Los párrafos no deben ser larguísimos, la letra no debe tener un tamaño demasiado pequeño y es recomendable que haya imágenes o vídeos que refuercen el texto. Acuérdate de meditar siempre y en toda circunstancia para qué público escribes.
• 
  ¿Google puede leer el texto de la página?Tenemos que evitar que el texto esté en Flash, imágenes o Javascript. Esto lo comprobaremos viendo la versión de solo texto de nuestra página, utilizando en Google el comando cache:www. ejemplo.com y seleccionando esta versión.
• 
  ¿El contenido está bien distribuido?Tiene sus etiquetas H1, H2 etcétera correspondientes, las imágenes están bien maquetadas etc.
• 
  ¿Es enlazable?si no le facilitamos al usuario cómo compartirlo es muy probable que no lo haga. Incluye botones de compartir en redes sociales en lugares perceptibles de la página que no molesten la visualización del contenido, así sea un vídeo, una fotografía o texto.
• 
  ¿Es actual?cuanto más actualizado esté tu contenido mayor será la frecuencia de rastreo de Google en tu web y mejor será la experiencia del usuario.

Puedes crear un excel con todas las páginas, sus textos y las keywords que quieres que aparezcan en ellos, así te será más fácil ver dónde debes reducir o aumentar el número de palabras clave en cada página.

4. Meta etiquetas

Lasse utilizan para trasmitir información a los motores de búsqueda sobre qué trata una páginacuando estos tienen que ordenar y enseñar sus resultados. Estas son las etiquetas más esenciales que debemos tener en cuenta:

Title

La etiqueta title es el elemento más esencial en las meta-etiquetas. Es la primera cosa que aparece en los resultados en Google.

A la hora de optimizar el title hay que tener en consideración que:

• La etiqueta debe estar en la sección <head> </head> del código.
• Cada página ha de tener un título único.
• No debe exceder los 70 caracteres, si no aparecerá cortado.
• Debe de ser descriptivo respecto al contenido de la página.
• Debe contener la palabra clave para la que estemos optimando la página.

Nunca debemos abusar de las keywords en el título, esto hará que los usuarios desconfíen y que Google crea que estamos intentando engañarle.

Otro aspecto a tener en consideración es dónde poner la “marca”, es decir: el nombre de la web, por lo general se suele poner al final para dar más importancia a las keywords, separando estas del nombre de la página web con un guión o bien una barra vertical.

Meta-description

Aunque no es un factor crítico en el posicionamiento de una web afecta de forma considerable a la tasa de clics (clic-through rate) en los resultados de búsqueda.

Para la meta-description seguiremos exactamente los mismos principios que con el title, solo que su longitud no debe de exceder los 155 caracteres.Tanto para los titles para las meta-descriptions debemos evitar la duplicidad, esto lo podremos revisar en Webmaster Tools > Aspecto de la búsqueda > Mejoras HTML.

Meta Keywords

En su instante las meta keywords fueron un factor muy importante de posicionamiento, pero Google descubrió lo fácil que es manipular los resultados de búsqueda así que lo eliminó como factor de posicionamiento.

Etiquetas H1, H2, H3…

Las etiquetas H1, H2, etc. son muy importantes para tener una buena estructura de información y una buena experiencia de usuario, puesto que
definen la jerarquía del contenido,algo que mejorará el posicionamiento web. Debemos darle relevancia al H1 por el hecho de que generalmente está en la parte más alta del contenido y cuanto más arriba esté una palabra clave más importancia le dará Google.

Etiqueta “alt” en la imagen

La etiqueta “alt” en las imágenes se añade de forma directa en el propio código de la imagen.

<img src=”/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

Esta etiqueta tiene que ser gráfica respecto a la imagen y contenido de dicha imagen, ya que es lo que lee Google al rastrearla y uno de los factores que usa para posicionarla en Google Imágenes.

Conclusión

Ya sabes cómo hacer una página optimada para SEO y que hay muchos factores que optimizar si quieres aparecer en las mejores situaciones de los resultados de búsqueda. Ahora probablemente te preguntarás
¿cuáles son las palabras clave que mejor posicionan a mi web?

Nosotros no sabemos exactamente cuáles son esas palabras clave, pero sí que podemos asistirte a encontrarlas