¿Cómo posicionarse en Google?
Por, publicado en veintisiete septiembre 2018
Posicionarse en Googlees uno de los mayores retos de los expertos en. Desde luego, la competencia no nos lo pone nada fácil: de entre los millones y millones de páginas web que cobija internet, solo 10 consiguen posicionarse en la primera página de Google. El resto, sobre todo desde la tercera página, es prácticamente invisible para los usuarios que hacen búsquedas.
Conseguir estar en la primera página de los buscadoressupone una fuente constante de tráfico cara nuestra página web, que alimenta nuestro embudo de conversión y puede terminar convirtiéndose en clientes del servicio. Además, produce confianza y visibilidad para toda la marca.
Las técnicas para
posicionarse en Google son muchas y están en incesante evolución. Pero ante todo, debemos tener muy claros algunos
principios y técnicas básicasque nos van a ayudar a proponer toda la estrategia. ¡Vamos a verlos!
Los 5 pasos clave para posicionarse en Google
1) Halla tus palabras clave
Lasson el auténtico "quid de la cuestión" para
posicionarse en Google, puesto que nuestro lugar solo aparecerá en las búsquedas si Google estima que responde adecuadamente a las búsquedas de los usuarios.
La
investigación de palabras clavedebe ser siempre y en todo momento el primer paso que efectuemos, aun ya antes de adquirir el dominio de nuestro sitio. Y es que, como ya habrás adivinado, lo idóneo es que tu dominio contenga tu palabra clave primordial.
¿Cómo podemos hacer esta investigación?
Lluvia de ideas. Para comenzar, lo que precisas es generar una lista con todas las palabras clave posibles que se te ocurran. Piensa en qué ofrece tu empresa a los usuarios y ponte en la piel de ellos para poder ver qué género de términos buscarían. También puede asistirte preguntar a amigos o familiares. Después, busca en Google los términos más prometedores y mira la sección de "búsquedas relacionadas" que aparece en la parte inferior para conseguir más ideas. Por último, puedes recurrir a la herramienta para palabras clave de AdWords o bien otras como Moz para obtener listados de términos relacionados.
Valoración de potencialde las google adwords ppc . Una vez más, tendrás que recurrir a herramientas especializadas en investigación de palabras clave para conseguir la información precisa. Los datos básicos que necesitas son el volumen de búsquedas de cada palabra clave (esto es, cuántos usuarios introducen ese término en el buscador) y el nivel de competencia (cuántas webs están intentando posicionarse para una palabra clave en concreto). También te recomiendo que eches un ojo a Google Trends para ver si las palabras clave que te planteas están en pleno crecimiento o bien si su mejor instante ya ha pasado.
Selección. Aquí viene el paso más difícil: decidir las palabras clave primordiales en las que vas a centrarte. Es una apuesta esencial, pero si has hecho bien la investigación precedente, ya cuentas con la información necesaria para tomar una buena decisión. La palabra clave ideal es muy relevante para tu sitio (esto es, expresa una necesidad a la que puedes responder), tiene un alto volumen de búsquedas y ofrece un nivel de competencia relativamente bajo.
Herramientas que te pueden ayudar a realizar esta búsqueda son:
Con todas estas herramientas tienes la opción de ver el estado de una keyword concreta, o bien múltiples al unísono. Analizar su competencia, el volumen de búsquedas mensuales por países y también idiomas, la complejidad en pago, la complejidad en posicionamiento web y el CPC medio.
2) Crea contenidos
Para
posicionarte en Google, precisas tener un sitio web con sustancia, de manera que el algoritmo interprete que estás en condiciones de solucionar todas y cada una de las dudas y inconvenientes de los usuarios. Y esta sustancia son los contenidos.
¿Qué características deben tener tus contenidos para posicionar bien en Google?
Interesantes para el usuario. Esto parece una verdad de Perogrullo, mas muchas empresas caen en generar contenidos que solo les resultan de interés a ellos mismos (o peor aún, que no le interesan a nadie). Para acertar con tus contenidos, tienes que ponerte en la piel del usuario y preguntarte qué es lo que está buscando realmente: ¿información sobre un producto?, ¿un tutorial para solucionar un inconveniente?, ¿precios y beneficios? Ideas son tener un blog, un canal de Youtube con vídeos formativos o bien tutoriales, ebooks descargables con contenido informativo, cursos o bien webinars on-line, etc. Tú decides. Puedes comenzar probando con un tipo de contenido, preguntar a tu audiencia o bien probar con varios tipos a al vez y mirar qué marcha mejor. Mira nuestra, puede que te inspire por dónde comenzar.
De calidad. Más que en publicar el mayor número de páginas posible dentro del sitio web, al principio es conveniente centrarnos en que cada página o artículo trate en profundidad el tema elegido. Normalmente, los artículos largos, detallados y que cubren diferentes aspectos del tema elegido posicionan mejor en los buscadores. campaña marketing online decir que tengas que generar palabras "al peso" o irte por los cerros de Úbeda, mas sí asegurarte de que tratas el tema con todo el detalle que se merece.
Legibles. Los hábitos de lectura en la red de redes se fundamentan en el escaneo: más que leer artículos de principio a fin, los usuarios pasean la mirada por ellos en busca de lo que les resulta de interés. Por consiguiente, es fundamental escribir tus textos con la legibilidad muy presente. Algunos recursos muy útiles para conseguir que tu texto se lea con sencillez son los subtítulos, los párrafos breves y las listas.
Optimizados con palabras clave. gestor de contenidos de escribir, hay que tener en cuenta sobre todo la legibilidad y la experiencia de usuario, mas si deseas posicionarte en Google no puedes olvidarte de incluir tus palabras clave. Sobre todo, es esencial que estén en la primera frase y en los títulos y subtítulos.
Actualizados. A Google le encantan las webs que publican contenidos de calidad de forma regular, así que asegúrate de que la información de tu sitio esté siempre actualizada y de ampliarla con regularidad. Una técnica muy socorrida es crear un blog de empresa para publicar las novedades.
Compartibles. Si bien esto no influye directamente en el posicionamiento, sí que viene bien que los artículos puedan compartirse en redes sociales y otros sitios de la forma más sencilla posible.
Un ejemplo de todos estos puntos es nuestra página del webinar "".
Para escoger el titular se hizo primero un estudio de palabras clave y nos decantamos por el empleo de "Leads" por ser una palabra amplia y con un interesante volumen de búsqueda (mil seiscientos), además de tener una puntuación baja en competitividad, y "Captación de Leads" por especificidad con el tema que queremos exponer en el contenido de valor. Tiene una búsqueda media de ciento cuarenta por mes y una competitividad media.
Los datos los puedes ver en esta imagen de la herramienta Google Palabra clave Planner.
3) Optima tu web
Elhace referencia a todas las técnicas que podemos usar para que nuestra página web sea interpretada más fácilmente por los buscadores y, como resultado, posicione mejor. Estas son ciertas principales:
Cuidar los títulos y los encabezados.Los títulos, encabezados y apartados deben ir enmarcados con las etiquetas pertinentes (H1, H2, H3...) de forma que los rastreadores de Google puedan identificarlos fácilmente. Por norma general, es una buena práctica incluir varios encabezados en cada artículo, sobre todo desde cierta extensión. Y recuerda que este es uno de los lugares donde es esencial introducir la palabra clave para la que deseas posicionar la página o bien artículo.
Prestar atención a las metadescripciones. A día de hoy, sabemos que las metadescripciones no influyen para posicionar en Google, mas esto no quiere decir que no sean esenciales. Piensa que, al lado del título, la metadescripción es la primera impresión que el usuario va a recibir de tu página. En consecuencia, el texto que incluyas aquí es definitivo a fin de que se resuelva a hacer click y visitarte o bien, al contrario, pase de largo. Por lo tanto, precisas reflejar el contenido de la página en cuestión de manera que resulte atractivo para el usuario. Del mismo modo, es muy importante cuidar los nombres de cada página individual dentro del lugar.
Optimizar las imágenes. Google no puede "leer" una imagen, así que debemos "contarle" qué es lo que contiene. Para esto, emplea el título, el alt (texto que se muestra si la imagen no carga) y la descripción.
Incluir un mapa del sitio. Los mapas de lugar en formato XML ayudan a posicionar en Google por el hecho de que le cuenta al buscador qué páginas tiene tu sitio y dónde puede encontrarlas, de forma que facilita que la web se indexe correctamente. Puedes crear el tuyo utilizando diferentes herramientas en línea, como XML Sitemaps. Una vez que esté listo, te recomiendo que se lo envíes directamente a Google a través de las herramientas para administradores web.
Usar datos estructurados. Los datos estructurados consisten en una información singularmente diseñada para ser leída por buscadores, no por usuarios. Estos datos describen el contenido de la página web a los buscadores. Su relevancia reside en que usar datos permite aparecer en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google, que resaltan entre el resto de páginas y facilitan que el usuario haga clic.
Y si deseas conocer más técnicas y saber cómo posicionarme en Google primeramente con el posicionamiento en buscadores onpage, te recomiendo leer este artículo que publiqué hace un tiempo, "".
4) Mejora la experiencia de usuario
Por fundamental que sea posicionar en Google, jamás debemos olvidarnos de que no estamos haciendo nuestra web para los motores de búsqueda, sino más bien para los usuarios. Ofrecer una buena experiencia de usuario torna posible que los visitantes se queden en nuestra página y acaben por transformar. Además, como Google también tiene en cuenta este factor en su ranking, mejorar la experiencia de usuario acaba resultando en un posicionamiento mejor.
Para optimar la experiencia de usuario en nuestro sitio web, hay 2 aspectos fundamentales que debemos tener en cuenta: los
tiempos de cargay la
adaptación a dispositivos móviles.
Una de las mejores herramientas para poder visualizar estos datos es Analytics, un clásico dentro del marketing digital. Para poder activarla y acceder a los datos de tu página, primero tienes que validar que eres el propietario de tu dominio o bien website. Aquí tienes.
Luego con la cuenta activa, debes ir a la parte de
Comportamiento/ Velocidad del Sitio. Allí podrás comprobar los tiempos de carga generales de tu website, también tienes los "Tiempos de página" para comprobar los tiempos página por página de tu site, las sugerencias de velocidad, los tiempos de usuario y otros parámetros de interés para tu estrategia de marketing y analizar los KPIs que te has marcado.
Aquí tienes un caso de la página general de Cyberclick.
Las webs que cargan exageradamente despacio acaban frustrando a los usuarios y generando abandonos, y además tienen peor
posicionamiento en Google. En consecuencia, cuanto más rápido sea un lugar en cargar, mejores serán sus resultados.
Para optimar los tiempos de carga de tu página web, tendrás que
colaborar con el equipo de diseño y programación. Algunas técnicas básicas a fin de que una web cargue más rápido son reducir el peso de las páginas, cargar solo los componentes indispensables, reducir el tiempo de respuesta del servidor y aprovechar la caché.
Un consejo que os doy es que las imágenes que cuelgues no pesen más de cien o 150 kb y que estén en JPEG, más que en PNG, en tanto que se pueden comprimir más. No os preocupéis por embeber vídeos, cierto que tardan en cargar, pero Google es siendo consciente de este parámetro y no lo penaliza. Al contrario, si poner un vídeo en tus contenidos ayudarás a acrecentar el tiempo de retención del usuario, factor que sí valora Google como muy positivo.
En cuanto a la adaptación a móviles, debes saber que desde hace años Google penaliza a las páginas web que no ofrecen una buena experiencia en estos dispositivos. Y con razón, ya que el tráfico web desde móviles y tablets hace ya un tiempo que supera al de ordenadores de escritorio.
Para solventar este problema, puedes crear un sitio para móviles independiente o hacer unque se adapte a diferentes pantallas. Mi recomendación es sin duda lo segundo, en tanto que requiere menos tiempo de mantenimiento (no debes actualizar dos webs separadas) y además te da la seguridad de que va a funcionar bien en todo tipo de pantallas, ahora y de cara al futuro.
5) Consigue links entrantes y tráfico
Aquí entramos en la disciplina conocida como "", que se encarga de aquellos aspectos de posicionar en Google que no dependen de nuestra propia web. El "ingrediente" básico del posicionamiento en buscadores off page son los
o el linkbuilding: cuantos más enlaces hacia nuestra web logremos, mejor
posicionaremos en Google, puesto que Google estima que cada link es un voto de confianza hacia nuestra página web. Pero no todo vale a la hora de producir links, y muchas técnicas del posicionamiento web de hace años ahora están penalizadas.
¿Qué es lo que sí funciona?
Crear contenidos de calidad. A veces, es así de simple: si un contenido interesa verdaderamente a nuestros lectores, mismos se encargarán de compartirlo enlazando desde otras webs y blogs. Hay ciertos géneros de contenido que funcionan en especial bien en el momento de conseguir enlaces, por servirnos de un ejemplo, las investigaciones propias sobre tendencias del ámbito.
Publicar en otros blogs. El guest posting es una estrategia muy utilizada para promocionar weblogs y producir enlaces entrantes a ellos. Consiste en publicar artículos como "firma invitada" en otros weblogs del campo, siempre y en toda circunstancia teniendo en cuenta que debemos aportar valor a sus lectores. Muy frecuentemente, esta colaboración es recíproca, de forma que los dos sitios se favorecen.
Hacer networking. Para conseguir enlaces, nos interesa estar en contacto con los influencers de nuestro ámbito y cerciorarse de que están al día de nuestras publicaciones. Si el contenido es lo suficientemente interesante, esto puede ser suficiente a fin de que nos enlacen.
Por otro lado, también existen técnicas que no influyen de forma directa para posicionar en Google, puesto que los links generados son "nofollow" (no cuentan como "voto" para nuestra página web), mas sí que pueden traernos visitas y también influir positivamente en nuestra visibilidad:
Los enlaces en foros y blogs. Comentar en foros y weblogs del campo con enlaces a nuestra web, siempre y cuando los comentarios sean pertinentes y aporten valor, nos ayudará a posicionarnos como expertos en un tema determinado y lograrán dar a conocer nuestro lugar.
Las publicaciones en redes sociales. Las redes son un canal muy importante en el momento de propagar contenido y atraer tráfico, por lo que podemos estimar que la estrategia de social media y la de posicionamiento web son complementarias.
